据《金融时报》报道，随着英格兰足球更加严格的财务规则促使俱乐部寻找新的收入来源，桑德兰正在美国市场寻求增长机会。与许多俱乐部瞄准纽约、洛杉矶等大城市不同，桑德兰希望重点开拓与自身工业历史具有共鸣的美国城市。
桑德兰CEO汤姆-伯韦尔表示，俱乐部希望利用桑德兰的采矿、造船历史以及本世纪以来的城市复兴经历，在英格兰东北部以外吸引更多球迷。
在近期美国季前巡回赛后，伯韦尔特别提到了费城、匹兹堡和底特律。这些城市同样拥有鲜明的后工业时代背景，桑德兰发现，俱乐部自身的发展故事能够与当地人产生共鸣。
伯韦尔表示：“我们对于北美市场的看法是，要与合作伙伴和分销平台一起进行高度针对性的布局，把我们非常真实的故事包装起来，讲给那些能够与它产生共鸣的人。”
桑德兰此次美国季前巡回赛先后前往新泽西、宾夕法尼亚和田纳西。伯韦尔表示，费城对桑德兰的故事“产生了非常强烈的共鸣”，匹兹堡和底特律也是如此。这两座城市都拥有能够代表当地社区的大型体育组织。
因此，桑德兰并不准备简单追逐美国最大的商业市场。伯韦尔直言：“我不认为洛杉矶和纽约会是适合我们的地方。”
桑德兰拓展海外市场的背景之一，是英格兰足球本赛季开始实施新的俱乐部财务规则。相关规则正在改变英格兰顶级球队的支出方式，也促使各俱乐部更加积极地寻找新的商业收入来源。
此外，桑德兰还与“猫王”埃尔维斯-普雷斯利的遗产管理方达成合作，将在位于孟菲斯的雅园销售俱乐部粉黑配色的客场球衣。这款球衣的设计灵感来自“猫王”的粉色凯迪拉克。
这一合作也与桑德兰自身的球迷文化有关，因为俱乐部球迷长期以来经常在比赛中演唱《Can't Help Falling in Love（情不自禁爱上你）》。
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